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El posicionamiento SEO o Web es de las cosas más importantes al momento de crear o diseñar un sitio web rentable. 

Posicionamiento SEO

El SEO es el encargado de hacer que tu presencia en internet sea efectiva y tu página aparezca en los primeros lugares de los buscadores como Google o Bing. Sin embargo, este requiere de la ayuda de un profesional y es un trabajo a largo plazo.

A continuación, te explico de qué se trata este tipo de optimización para que puedas tener una idea más clara de por qué es tan importante para tu negocio.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

Las siglas SEO en inglés Search Engine Optimization quiere decir optimización para motores de búsqueda. El posicionamiento SEO o Web permite a una página web aparecer en los primeros resultados de una búsqueda de forma orgánica, sin necesidad de hacer publicidad de pago.

Esto se logra mediante un conjunto de técnicas que tienen como objetivo el posicionar una página web en los diferentes buscadores, para conseguir más visitas. Si tu web cumple con estos criterios, cuando una persona o usuario realice una búsqueda que tenga que ver con las palabras clave de tu web, tendrás la posibilidad de aparecer dentro de la lista de resultados.

Para tener un buen posicionamiento web es necesario tener en cuenta los siguientes factores:

  1. Escoger bien las palabras clave que ayudan a posicionar tu sitio web.
  2. Que tu sitio web esté optimizado y cargue rápido.
  3. Crear contenido de calidad para que los usuarios pasen tiempo en la web e interactúen con ella.

Estos tres factores son los más importantes para el SEO, ya que son indicadores de que tu sitio web es confiable y responde a las necesidades de los usuarios.

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¿Cuáles son los beneficios de implementar una estrategia SEO para tu empresa o negocio?

El beneficio más importante es permitir que los motores de búsqueda rastreen y posicionen tu sitio web entre millones de sitios en una consulta de búsqueda. No obstante, el posicionamiento web brinda otros beneficios como:

rentabilidad seo

Rentabilidad del sitio web a largo plazo

Una vez posicionado, con un correcto mantenimiento y optimización, es suficiente para mantenerse en las primeras posiciones. El objetivo siempre será aumentar mes a mes el tráfico gracias al SEO y así aumentar el porcentaje de ventas.

visibilidad de la marca

Visibilidad de la marca

Una estrategia de SEO es excelente para impulsar la visibilidad y credibilidad de una marca que comienza en el mercado o que nos es muy conocida. Llegando a una máxima cantidad de clientes potenciales.

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Genera confianza y credibilidad

Tener una buena visibilidad en Google gracias a una buena estrategia SEO aumenta la confianza de tus potenciales clientes al encontrar posicionado tu sitio con diferentes búsquedas relacionadas, esto ayuda a mejorar tu reputación y confianza.

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Aumenta las ventas y clientes potenciales

Gracias al buen posicionamiento las visitas a tu sitio web aumentarán y con ello las ventas y los visitantes se convertirán en clientes potenciales.

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Incrementa el tráfico de tu sitio

Ya que Google tomará tu página en cuenta, el tráfico de esta irá aumentando progresivamente. Uno de los datos más reveladores que se han obtenido de Google es que más o menos el 75 % de las búsquedas dan clic siempre entre los primeros tres resultados. Así que entre más cerca estés de estos puestos, más visitas recibirás.

menos-costosa-que-sem

Es menos costosa que las campañas SEM

Optimizar el contenido de tu web, así sea a largo plazo. Además, es mucho menos costoso que hacer campañas SEM. Una vez que se haya optimizado el contenido del sitio, no hay que hacer mucho más que estar actualizando. Mientras que, por su parte, el SEM, requiere de muchas campañas para poder llegar a una gran cantidad de personas.

Caso de éxito SEO Da Vinci Ingeniería

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Problema

Da Vinci Ingeniería es una empresa de ingeniería civil con 10 años de experiencia en el sector, que no contaba con una presencia digital, no tenía sitio web, ni redes sociales; por lo tanto no contaba con ningún posicionamiento web y el nombre de la empresa es muy competido en el sector.

objetivos

Objetivos

Posicionar la marca, tener más visibilidad y reconocimiento.

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Solución

Diseñar una estrategia SEO para posicionar la marca y palabras clave de los principales servicios.

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Resultados

  • Para posicionar el nombre de la marca, se diseñó el sitio web de la empresa optimizado para SEO, se analizó la competencia se diseñaron contenidos de valor y después de 7 meses se logró la primera posición, combinando otras técnicas de marketing como: Email marketing y Social Media.
  • Se posicionaron palabras claves de los principales servicios y ya se está clasificando en la primera página de resultados de Google por los primeros lugares en solo 2 meses con algunas palabras y con otras en 4 meses.
  • Con la visibilidad de la marca aumentó su tráfico y sus oportunidades de ventas aumentaron por medio de los formularios del sitio web o con llamadas.

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¿Cómo se realiza una estrategia SEO?

Ya conoces qué es el posicionamiento SEO y sus beneficios, ahora hablaremos de cómo se realiza una estrategia. Así que todos y cada uno de los ítems que mencionaré a continuación hacen parte del plan y son, por así decirlo, el paso a paso para diseñar una estrategia SEO.

auditoria-seo

1. Auditoría SEO

La auditoría SEO es el primer paso que se debe realizar. Aquí es en donde nos damos cuenta si tu web tiene errores, cuántos y por qué se presentan. Se trata de una especie de diagnóstico.

Por lo general, las auditorías se hacen con herramientas SEO. Pero, además de esto, se debe saber interpretar muy bien cada valor arrojado por estas herramientas, para dar la mejor solución. De nada sirve saber si un sitio carga lento si no sabes cómo se puede solucionar.

Así que este primer paso se realiza para ver qué tanto trabajo tiene tu web y poder diseñar una buena estrategia SEO.

objetivos SEO

2. Definir objetivos

Después de hallar lo que impide que tu sitio crezca, lo primero que hacemos es definir objetivos que deben estar alineados a los objetivos de la marca.

Por ejemplo, el SEO ayuda aumentar el tráfico orgánico, aumentar ventas, aumentar leads, aumentar la autoridad de la marca, entre otros.

Al definir objetivos, se pueden identificar metas y KPIs que nos ayudarán a monitorear la estrategia para alcanzar los objetivos.

KPIS

3. Definir KPIs

Una vez definidos los objetivos que deben ser medibles y alcanzables debemos identificar cuales son los indicadores KPIs (del inglés, Key Performance Indicators)  que ayudarán a evaluar el desempeño de de nuestras acciones.

Los KPIs son indicadores clave de rendimiento asociados a objetivos cuantificables que nos permiten medir el rendimiento de un proceso, representar un valor relacionado con una meta que se ha fijado y expresarlo como un porcentaje de consecución de algún objetivo.

Es importante saber elegir que tipo de indicador es el correcto, para medir nuestros objetivos.

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4. Definir buyer persona

El buyer persona es una guía que se usa para poder tener una idea más clara de quiénes son tus clientes potenciales. Esto quiere decir que, con la ayuda de algunos estudios de necesidades y comportamientos, se forma una idea de los gustos de quien visita tu web y sus necesidades.

El buyer persona también es una idealización de tu cliente final. Esto se hace, principalmente, para poder entender qué es lo que desea cada cliente potencial y poder brindarle contenido personalizado.

Esto ayuda a planificar qué tanto público podría estar interesado en tus productos y, de este modo, realizar planes a largo plazo.

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5. Investigar palabras clave o keywords

Las palabras clave o keywords son, de hecho, lo más importante que tiene el SEO. Estas las escribimos en los buscadores para encontrar información relacionada con nuestra necesidad.

La elección de las palabras clave influyen mucho en la posición de tu web en los resultados de búsqueda. Es muy importante conocer también la ubicación del público y los términos que utilizan, para realizar una buena elección de keywords

Realizar un buen análisis y establecer una buena estrategia evitará perder el tiempo tratando de posicionar palabras claves que no funcionan. Es importante apoyarse en herramientas como el planificador de palabras clave de Google, Semrush, Ahrefs, entre otros.

analisis competencia

6. Analizar la competencia

De la mano del punto anterior, debemos tener en la mira todos esos sitios web que ofrecen lo mismo que tú, pero que se encuentran en las primeras posiciones del buscador.

Con esta información analizamos lo que podemos mejorar en el contenido y mirar qué es lo que hacen ellos que tú, probablemente, no hagas o lo hagas mal y ver lo que ellos no estén haciendo para poder tomar ventaja.

Analizar a la competencia no quiere decir que debamos hacer lo mismo, al contrario, podemos usar dicha información para innovar. Lo que más valoran los buscadores es encontrar información que, además de verídica, sea muy bien aceptada por los usuarios y sea creativa.

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7. Diseñar una estrategia de contenidos

El orden es un paso importante para realizar un plan SEO perfecto de principio a fin. Definir horarios, temáticas ayudará a simplificar mucho el trabajo.

La creación de contenidos es lo que mantiene a un sitio web, el contenido debe ser útil, original y de valor para tu buyer persona, lo pueda entender y recomendar.

El contenido debe ser a fin con nuestro producto o servicio, no se debe salir de la temática planteada.

Lo anterior quiere decir que, si tienes un blog de mascotas y ofreces productos por el estilo, de nada sirve empezar a hablar de autos. Lo importante es que todo el contenido nuevo pueda complementarse con el anterior.

SEO-WPO

8. Optimizar el sitio web WPO

La optimización web comprende tanto su estructura como su contenido. Es necesario tener un sitio web que cuente con una buena salud; así Google nos tendrá en cuenta en los resultados de las búsquedas con más y más visitas.

Este consiste en un conjunto de estrategias y buenas prácticas para mejorar el desempeño en su aspecto técnico de un sitio web, como en la velocidad de carga de las páginas y la experiencia de navegación del usuario.

Algunos aspectos claves para optimizar un sitio web y aumentar su calidad son:

  • Eliminar enlaces rotos
  • Evitar y reducir las redirecciones
  • Eliminar contenido duplicado
  • Mejorar la velocidad de carga
  • Optimizar las imágenes
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9. Planificar y medir la estrategia SEO

A la estrategia SEO siempre se le debe hacer seguimiento, medir cada cierto tiempo lo que estamos haciendo y analizarlo con perspectivas al futuro.

Por esto es tan importante definir los objetivos y KPIs con los que se va medir la estrategia, para anticiparnos a lo que esta ocurriendo y optimizar cada vez más el posicionamiento.

Para esto podemos utilizar herramientas gratuitas como Google Search Console, Google Analytics y de pago como Semrush, Dinorank, Ubersuggest, entre otras; que nos ayudarán a encontrar y resolver los errores, analizar todo el tráfico online y determinar las métricas de marketing.

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Preguntas Frecuentes

Su título va aquí
¿Qué es el posicionamiento SEO o Web?

El posicionamiento SEO es el encargado de hacer que tu presencia en internet sea efectiva y tu página aparezca en los primeros lugares de los buscadores como Google o Bing.

¿El posicionamiento SEO es gratis?

No es gratis. Implementar una estrategia SEO requiere acciones en diferentes áreas que incluyen tiempo y tienen un costo. La diferencia está en que no pagas por clic como en la publicidad paga.

¿Qué diferencia existe entre tráfico orgánico y pagado?

La diferencia está en que en el tráfico orgánico no hay que pagar por clic cada vez que un visitante entre a tu sitio web, mientras que en el pagado si. 

¿El posicionamiento SEO es rápido?

No. El posicionamiento seo o web es un trabajo a mediano y largo plazo. Depende de muchos factores, desde la optimización SEO de nuestra web hasta la competencia que tengamos (cuanto más competido sea nuestro sector, se necesitará más trabajo y tiempo). Siempre se recomienda un mínimo de 6 meses para ver resultados.

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¿Cómo se hace el posicionamiento SEO?

Cada proyecto es único y tiene diferentes necesidades. No es lo mismo un negocio local de salud que una tienda en línea.

Para mejorar el Posicionamiento SEO o Web de tu empresa se debe:

  • Realizar una auditoría inicial de Posicionamiento Web.
  • Definir los objetivos.
  • Evaluar la competencia.
  • Implementar los cambios en el sitio web y fuera del sitio web.
  • Diseñar la estrategia.
  • Realizar monitorización y mejora continua.
¿Es más rentable hacer Posicionamiento SEO que SEM (Google Ads)?

En el largo plazo sí, pues los resultados se ven progresivamente, es una inversión a largo plazo que se rentabiliza más con el tiempo.

Los canales de pago pueden llegar a ser rentables, pero su efectividad es de corto plazo y no permanecen en el tiempo ni se acumulan.

¿Son necesarios los contenidos para el posicionamiento?

La creación de contenidos es lo que mantiene el posicionamiento de un sitio web. Los contenidos deben ser útiles, originales, bien redactados y deben resolver la intención de búsqueda del usuario. No es lo mismo escribir un post para el blog que una ficha de producto. Sin buenos contenidos no es posible posicionar un sitio web.

¿Qué resultados puedo esperar?

En SEO o marketing digital no se pueden asegurar resultados al 100% es imposible, pues no depende solo de ti sino del resto de competidores y de los cambios del algoritmo de Google.

Pero se cuenta con la experiencia y las herramientas suficientes para marcar un camino para alcanzar los objetivos propuestos a mediano y largo plazo.