Para poder tener éxito en el posicionamiento de una página web es necesario contar con una serie de elementos que permitirán su clasificación en los buscadores. Por supuesto, las palabras clave o keywords forman parte de esos elementos esenciales.

Las palabras clave son consideradas como la vía principal que tienen los internautas para poder encontrar una determinada búsqueda en la web.

Este artículo se desarrollará de manera que puedas entender la importancia de hacer un buen estudio y análisis de palabras clave, algunos ejemplos, la manera de utilizarlas para un posicionamiento óptimo y algunas herramientas que se utilizan para su búsqueda, tanto de pago como gratuitas.

¿Qué son las palabras clave?

Como su nombre lo dice, es una palabra que, al colocarla en los buscadores de Internet, ubica de manera rápida determinada intención de búsqueda. Suelen estar conformadas por una o varias palabras. Es así, como los usuarios en línea pueden ubicar determinado interés, producto o servicio.

Con las palabras claves se busca que el posicionamiento web de la página sea óptimo y que los usuarios puedan encontrarla fácilmente. Es decir, que esté entre los primeros lugares de la lista de resultados.

Siendo más específicos, las palabras clave son el instrumento principal de búsqueda en la web.

Para los especialistas en materia de marketing, este es un término cotidiano, que se utiliza en el estudio de palabras clave para desarrollar los contenidos. Estos términos ayudan a que se les informe a los buscadores, como Google, Bing u otros, de qué se trata el contenido de una página web.

Toda estrategia SEO debe necesariamente contar con palabras clave que permitan ubicar la página. En ocasiones, el problema es encontrar las adecuadas, dado que crear una keyword es un proceso de búsqueda en sí mismo.

¿Cómo se realiza la búsqueda de las palabras claves o keywords?

Para realizar la búsqueda de una keyword, es importante entender que este es un proceso en el cual se deben determinar aquellas palabras que sean relevantes para el negocio. Por supuesto, deben estar relacionadas con el contenido que se desarrolla para poder posicionar una página en los diferentes buscadores.

Un punto de interés a la hora de ubicar cuáles son los términos de búsqueda para una determinada página web es tener en cuenta los lineamientos que el gigante de la red y principal buscador indica. Dicho de otra forma, tiene que tener contenido de valor que ayude a un posicionamiento adecuado y correcto.

Así se realiza en la prática, como ejemplo, pondremos la palabra clave software en el motor de búsqueda:

Dentro de la estrategia SEO, realizar un buen análisis de palabras claves relevantes permitirá que esta sea exitosa. Pero para lograr la investigación adecuada, es necesario seguir los siguientes pasos:

• Buscar las mejores palabras clave que definen nuestro negocio y utilizar las de cola larga ya que son más fáciles de posicionar y tienen mejor efectividad.
• Comprobar la dificultad de la palabra y el volumen de búsqueda.
• Y finalmente, ponerse por un momento en la posición del usuario. Es decir, imaginar la intención que tiene el usuario al buscar determinado tema.

Ampliando un poco más la información sobre el proceso de búsqueda, es necesario cumplir con los siguientes pasos:

Realizar un proceso de investigación de búsqueda. Se debe hacer una investigación sobre la intención que tiene el usuario cuando colocará esa palabra en los motores de búsqueda. Una idea es hacer uso de la palabra clave en el buscador de Google y observar cuáles son los resultados que aparecen. 

Abarcar un tema. Se trata de ampliar un concepto, lo que permitirá que se pueda aparecer con mayor cantidad de palabras clave relacionadas con el tema. Para ello, se debe pensar en:

• Palabra clave principal.
• Palabras clave secundarias.
• Sinónimos.

Ubicar bien las keywords. En el caso de la principal, lo ideal es que se encuentre en el título, en la meta descripción, en los H2, en los textos alternativos de las imágenes, en el primer párrafo y por supuesto en el cuerpo del texto. 

En cuanto a las secundarias, en este caso se deben usar luego de un H2 o H3. En el caso de los sinónimos, se deben colocar de manera natural dentro del texto, lo que permitirá que al momento de la indexación, Google pueda entender de qué se trata la página.

Observar los resultados. Cualquier prueba debe ser observada para poder conocer cuáles son los resultados, en este caso, es igual. Luego de un tiempo, se debe realizar una observación de cuáles son las palabras que más fueron usadas por usadas por los usuarios. Para ello, existen algunas herramientas de las que se hablará más adelante.

Tipos de palabras clave o keywords

Dentro de las palabras claves, existen tres grupos fundamentales. Cada una de ellas está relacionada con la longitud que pueda tener.

Short tail o keyword corta. También conocida como head tail. Se trata de la que está formada por una palabra única, lo que permite que Google pueda mostrar una mayor cantidad de resultados. Suelen ser muy genéricas y por tanto, no ofrecen muchos datos o información a los usuarios. El ejemplo de la palabra clave software es un claro ejemplo de palabra corta o short tail.

Obviamente, cuando se hace uso de una única palabra, es difícil que la página aparezca entre los primeros puestos en los motores de búsqueda.

Keyword middle tail. Suelen ser un poco más largas y están formadas por entre 3 o 4 palabras. Son menos genéricas, lo que da un menor número de búsquedas y se traduce en una mayor posibilidad de buen posicionamiento.

Para continuar con el ejemplo anterior, ahora utilizaremos la palabra de middle tail software para restaurantes y veremos la diferencia de los resultados de la búsqueda.

Long tail. También le dicen keywords o palabras clave de cola larga. Tiene más de 5 palabras, es muy detallada, es decir, se refiere perfectamente a la intención de búsqueda del usuario. 

Por supuesto, al ser tan específica, tiene algo positivo y algo negativo. Por un lado, existe poca competencia, lo que es algo bueno. Sin embargo, al ser tan larga, es menos la cantidad de usuarios que hacen uso de ellas, lo que se puede traducir en menos visitas.

Continuamos con el ejemplo, en este caso la palabra clave es software para inventarios de restaurantes colombia.

Intención de búsqueda de las palabras claves

Se trata de la intención que tienen los usuarios cuando colocan en los motores de búsqueda las palabras claves. Dentro del marketing se le conoce cómo intención de compra.

La intención de búsqueda, se puede dividir en tres grupos:

• De compra alta. En este caso, se considera una palabra de intención de compra alta, por ejemplo, el nombre de un producto o servicio. Sobre todo cuando se trata de un nombre reconocido. Al colocar la palabra en el buscador, lo primero que puede salir son anuncios, esto se debe a que existe mayor posibilidad de compra.
• De investigación. Se refiere cuando el usuario aún se encuentra en la fase de investigación del producto o servicio. Es decir, que aún no tiene la certeza de querer comprar.
• Informativa. Esta es la más común. Se trata de las palabras claves que permiten a los usuarios tener más información sobre un producto, servicio o tema específico. Es la intención de búsqueda en la cual el usuario no está cerca de querer comprar.

Cómo clasificar las mejores palabras clave para mi negocio

• Relevancia. Se refiere al nivel de importancia que se le da a la búsqueda de las palabras clave. En otras palabras, es la relación que existe entre la keyword y la marca, servicio o producto que se ofrece.
• Volumen de búsqueda. Es la cantidad de usuarios que buscan determinada palabra clave. Es lo que permitirá que haya más visitas a la página web. Para conocer el volumen de búsqueda, existen herramientas y programas.
• Competencia. Ninguna estrategia de marketing puede funcionar si no se sabe contra quién se está compitiendo. Uno de los puntos que permite conocer los términos de búsqueda y tener una posición privilegiada en los motores de búsqueda es saber qué hace la competencia y así realizar un planificador de palabras clave que no estén demasiado competidas.

Herramientas para buscar palabras clave

En la actualidad existen muchas herramientas de palabras clave que pueden ayudar a ubicar cuáles son las palabras clave de acuerdo al producto o servicio que se quiere dar a conocer. Para no abarcar tanto, en este último apartado sólo se darán a conocer 4 de ellas:

Google Keyword Planner

Es el planificador de palabras clave de adwords. Está considerada como una de las principales herramientas de planificador de palabras clave, aparte de ser gratuita. Permite conocer la cantidad de veces que determinada palabra fue buscada durante determinado período de acuerdo al país e idioma.

Google Trends

Siguiendo con la tendencia de las herramientas que ofrece Google, se encuentra esta que permite conocer la tendencia de determinada palabra. Es decir, permite conocer cómo evoluciona una keyword en el tiempo de acuerdo con el país e idioma seleccionado.

Ubersuggest

Otra de las herramientas gratuitas y más utilizadas. Permite saber a partir de una palabra cuáles son las long tail. De igual manera, da a conocer las nuevas palabras en tendencia de acuerdo a la página web.

SEMrush

A pesar de tratarse de una herramienta de pago, es una de las más usadas y fiables. Usa un programa completo para la ubicación de las palabras clave. Al mismo tiempo, hace un seguimiento al posicionamiento en los motores de búsqueda. 

También ayuda a revisar el rendimiento de las campañas y cómo evoluciona la competencia. Está considerada como la más completa de todas las herramientas.

Conclusión

El uso de las palabras claves es importante a la hora de posicionar un sitio web, de nada sirve tener una página web si no se está realizando un adecuado uso de estas palabras o keywords.

Por eso, si tienes un sitio web, revisa que tus páginas principales estén haciendo uso de palabras claves relevantes para tu negocio, si los textos estan bien estructurados para poder clasificar en los buscadores, de lo contrario, es como si tuvieras un local en un sitio donde nadie puede encontrarte y tu sitio web no será visible, ni rentable, por lo que no podrás atraer nuevos clientes.

Si necesitas una estrategia SEO, para posicionar las mejores palabras clave para tu negocio no dudes en contactarme.